故事

端午节三天家居市场持续营销战 形势不乐观 _0

2019-02-02 10:38:47来源:励志吧0次阅读

端午节三天家居市场持续营销战 形势不乐观 作为上半年一个小长假,端午节在今年正受到更多家居市场的重视和追捧,而与往年主打“端午”、“团圆”、“送粽”等常规促销主题不同,面临行业性销售疲软与商户集体性需求的家居市场,今年也绞尽脑汁玩出更多新颖、多元的营销概念,以求在细分市场、渠道拓展、定位上有新的突破,与驻场商户共渡难关。 业内人士称:全行业仍处在下行通道,下半年形势不容乐观 作为上半年一个小长假,端午节在今年正受到更多家居市场的重视和追捧,而与往年主打 端午 、 团圆 、 送粽 等常规促销主题不同,面临行业性销售疲软与商户集体性需求的家居市场,今年也绞尽脑汁玩出更多新颖、多元的营销概念,以求在细分市场、渠道拓展、定位上有新的突破,与驻场商户共渡难关。 昨日,杭州各大家居市场端午小长假 成绩单 纷纷出炉。无论是新时代家居、第六空间家居等本土强势家居市场,还是红星美凯龙、欧亚达家居等外来连锁市场,在刚刚过去的3天端午小长假,促销活动均有各自的 斩获 。 活动热情持续升温的端午小长假 虽有三天连续阴雨的 预报 在前,但这并没有浇熄杭州各大家居市场、装饰公司及家具建材品牌商户对端午节的促销热情。 针对三天小长假,包括第六空间家居旗下的西湖、滨江两店,新时代家居生活广场城西三店,欧亚达杭州秋涛、古墩、滨江三店,红星美凯龙亿丰、古墩两店,以及月星家居等杭州主流家居市场纷纷推出大力度促销活动。而其中,不乏因创意而吸引眼球的营销策略。 比如,借势近阶段大热的欧洲杯,新时代家居广场在端午节延长营业时间至21点,展开了一场别开生面的 家居欧洲杯 。消费者到新时代不仅能看露天电影,竞猜球赛,品精美点心,玩桌上足球,更能获得平时少有折扣的欧美建材大牌,为自己国家球队加油而放出的诱人优惠折扣。 定位经营时尚、高端家具的第六空间艺术生活广场(即西湖店),则通过一场设计大赛把杭州的大牌设计师都请到市场,与高端消费者以及市场里众多国际家居大牌亲密接触,相互了解与沟通。 而欧亚达杭州三店借年中盛惠同时开启的 首届实木家居文化节 ,则瞄准了与商场中高端定位相吻合的主力客群,通过帮助消费者了解各种实木的材质、适合风格,以及内在文化,来潜移默化地提升市场品牌价值,促进相关商户产品销售。 当然,针对今年的主力消费群体 刚需 ,更多市场仍然钟情于各种满减、打折、特价后的市场补贴再返现。 营销吸引人气,优惠促成下单。 一部分市场的返现力度甚至超过五一小长假。 端午节促销效果各方声音不一 但是,商家促销再热情,评价活动成功与否的终标准还是消费者的下单率。 连续三天阴雨市场能有这样的销售业绩,已经比意料的要好很多。 总结今年端午节促销,多位家居市场负责人觉得成绩还是比较理想的。 今年才开始加入端午促销大军的红星美凯龙亿丰店,推出了 全场400件超低特价商品限量抢购商场再返现5% 的活动,配合网上的特价促销,端午节销售比去年增长了10倍。而第六空间大都会家居博览园的 国际建材家具名品旗舰站 活动反馈,现代与古典家具的客单价(衡量销售业绩的重要指标,指商场、超市每一个顾客平均购买商品的金额,也即是平均交易金额)也明显回升,尤其是古典家具的客单价回到10万元/单,堪比往年销售旺季。 而更看重活动的可持续性,意欲通过品牌活动提升市场品牌的欧亚达家居杭州分公司总经理黄耕表示,市场之间的竞争是一个长期过程,一个节日一场活动无法决定输赢,家居市场更需要结合自身的品牌定位,以及促销节奏来策划营销活动。作为欧亚达下半年包括实木、红木、欧美等一系列中高端家具品牌推广计划的一个开始,端午节的活动不仅拉升了三店的实木销售,更重要的是为下半年旺季来临前做好蓄客。 从这个角度看,这次活动是很成功的。 同样把6月归入行业淡季的第六空间艺术生活广场想法很类似, 对于高端家具市场而言,频繁的促销也许对拉升销量有短期效果,但长期来看是特别伤害品牌,就像是 杀鸡取卵 。 所以,这次端午活动商场更侧重帮助品牌拓展设计师渠道,给消费者提供高品质的软装修设计服务, 对此商户与消费者的反映都不错。
  亲,以上内容是否没有解决您的疑问,齐家装修专家团为您提供一对一的咨询服务(装修预算报价审核,户型改造建议,疑难杂症方案,材料购买详解,装修猫腻提醒),请添加微信号:qijia520321 您也可以在微信中搜索”齐家网“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人在线互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧!
端午节的来历和习俗的介绍 原来端午节的习俗这么多 端午节是我国非常受重视的节日之一,每年农历的五月初五被大家称为端五,它和春节、清明节、中秋节被国人誉为汉族的四大传统节日。尽管这个节日受到大家关注,但还是有些人不挑了解他的来历和习俗,下面小编就来讲解一下端午节的来历和习俗是什么。 2018-06-27 09:18:48
端午节快到了,端午节的禁忌你知道多少? 端午节在传统文化中是个重要的日子,驱凶辟邪是个这个节日的重头戏,在风水上,也是有很多考究的,在此提醒大家可以在这个一年中阳气盛的日子,用一些传统的方法为家人去病消灾。端午节即将到来,你是不是想在端午节迎来好运呢?下面介绍一些怎样祈福、保平安、开运旺运的方法,供各位缘友参考,提前祝愿您端午节快乐!1 2017-05-27 13:38:56
端午节结婚好吗 2017年端午节前后的结婚吉日 端午节马上就要快到了,这个时间的前后肯定有很多的人在端午节前后结婚了。那对于有些人来说就会有些疑惑端午节到底能不能结婚呢?那下面就随小编一起来看看端午节结婚好吗和 2017年端午节前后的结婚吉日有哪些的知识。 2017-05-12 14:58:59
快速搞懂装修!(持续更新8/8) 帮你迅速搞懂装修这件事!先明白流程在收房  | 收房的时候问题谁来修▏和钱有关的事▕装修货比三家 | 装修从来就不是一件轻松事 | 装修14条疏忽就是痛苦 合同的套路知道么  | 被坑之后的觉醒▏和施工有关的事▕打压试验详解  |  水电改造 | 水电验收  |  水电交底必知墙这么刷保证能裂  建 2018-08-12 15:57:29
在你的家乡, 怎么过端午节? 又到一年端午节,空气中交织着各种香气,粽叶、腊肉、红枣、荷包、艾蒿…每一样都释放着熟悉的气息。同时,这份香气也盘踞在童年的记忆里,让每一个五月初五都令人万分想念。来自不同地域的人身上,总会带着某些与生俱来的烙印,那是一方水土养育我们的痕迹,也是每一个节日让我们倍感思念的缘由。比如,东北人会在端午节那 2018-06-19 13:59:19
因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准,立即报价
若当天您无法开工,2015年11月20日 星期五 十月初九【乙未年 丁亥月 庚子日】也是您装修开工的吉日。 结果已同步发送到您手机,齐家网,帮助用户轻松实现装修,感谢您的使用。
喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。消肿止痛吃什么食物
跌打扭伤后怎样处理
运动员外用消肿止痛药水
分享到: