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调研称络视频广告收入增长将再提速iyiou.com

2019-03-11 15:01:37来源:励志吧0次阅读

调研称络视频广告收入增长将再提速

受益中国应用市场高速增长

我们的数据显示,络视频广告在2011年增长提速,占国内互联广告收入的比重由2010年四季度的7.4%激增至2011年三季度的10.6%,达到14.84亿元,是互联广告增长的重要驱动力。相比电视广告,络视频广告具有移动性高,成本廉价等优势。未来随着视频站观众数量的增长和客户对其广告价值认知的增加,我们认为视频广告仍将保持高速增长,占互联广告的比重有望进一步提升。

事物都有千丝万缕的联系;多些简单思维

我们观察到,络视频对比电视媒体有五大优势:用户使用络视频的时长比使用电视更长;络视频覆盖黄金时间更长,范围更广;自由掌控时间是用户选择络视频看节目重要的原因;络视频广告性价比更高;络视频广告更易被消费者获知,记忆度更高。

我们调研显示,目前视频站的千人广告成本(CPRP)远远低于传统电视频道,

以化妆品为例,视频站的CPRP仅为1.9万元,而CCTV综合频道则需要14万元。不仅在广告成本上占优,在广告效果上也优于电视媒体,调查表明18%的消费者在电简单的态度包含了人生境界的某种超越视广告途中离开,而视频站该比例仅为6%。视频站在广告成本与广告效果方面的优势,使其赢得更多广告主的追捧,视频站广告市场空间高速增长。

另一方面,从今年1月到10月,中国移动(微博)应用使用增长了870%,在所有国家和地区中位居。包括广告、游戏、阅读、视频等细分市场将受益于应用市场的高增长。

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